姫路城の入場者数を増やす方法(1) 知られざる国内市場

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姫路市が2018年度の姫路城入場者数を発表しました。

◆姫路城4分の1が外国客、過去最多 総入城数は減少傾向(神戸新聞NEXT)2019年4月3日

https://bit.ly/2K2dR9q

姫路城の入場者数

姫路城では入場者数が約158万人と、平成の修理が終了してから減少傾向が続いています。一方で外国人客が過去最高を更新し、全体の4人に一人を占めるようになっています。

市は姫路城の観光政策において、外国からの誘致を進めるとありますが、他に有効な戦略はないのでしょうか。

JTBの旅行動向見通し

JTB総合研究所が発表した「2019年旅行動向見通し」によると、2019年の訪日外国人見通しは3,550万人とあります。

一方で、国内総旅行人数(延べ人数)は2憶9,090万人です。

国内総旅行人数に比べると、訪日外国人の比率は12%ほどになります。

参考資料:JTB総合研究所「2019年の旅行動向見通し」

つまり、日本国内の旅行者は、外国人の訪問で大きく潤っている印象がありますが、国内旅行の市場全体で見てみると、意外と比率が少ないのです。

姫路城入場者の24%が外国人訪問客というのは、逆に考えれば、国内旅行者の需要を、取り逃しているとも考えることができます。

姫路城に日本人観光客を増やす

観光客を増やす方法を考えてみると、外国人客の誘致に力を入れるのと同時に、日本人旅行者の誘致を、強化すると有効なのではないでしょうか。

例えば、全国の若い世代に新しいかたちでPRをするとか、バリアフリーの宿泊施設を増やして高齢者層を呼び込むとか。

特に、関東から京都への旅行者が、一足伸ばして姫路に宿泊するパターンなどは、潜在需要が大きいと思います。

のぞみが姫路に停車するっていうのも、関東からの旅行者からすると、知名度が低いですからね。

姫路城の観光客はまだまだ増える余地があると思います。

>入場者数増加に参考になる本

アニメが地方を救う! ? 聖地巡礼の経済効果を考える

車イス・足腰が不安な方の じゃらんバリアフリー旅

世界一訪れたい日本のつくりかた

>>> (2)大阪方面から誘致する

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